“嚯,”翟辰小声惊叹了一下,“还有这种玩法,可以啊你。”
“有迹可循的东西,只要提前给它规划好路线,就能百发百中。”高雨笙凑得很近,因为扶着纸条的缘故,手臂与翟辰的交叉,脑袋几乎要跟他贴在一起。不能大声说话,交谈就变成了耳语。
翟辰觉得他话里有话,不过此刻无暇思考。清甜的薄荷香将周围的空气填满,避无可避地吸入肺腑。温暖的体温透过薄薄的衣料传递过来,像是被刚洗了毛毛的大型犬抱着胳膊,舒适又心痒,直教人沉溺了进去忘了自己姓甚名谁。
“九逸现在其实……”朱小姐看完一遍资料,转头想跟高雨笙聊两句,却瞧见了这么一幕,要说的话顿时卡在喉咙里说不出来了。
“我说句实话,现在九逸的发展已经到了瓶颈期,”朱小姐的父亲朱董事开口,结束了没完没了的争吵,“咱们这些老家伙,脑袋都已经僵化了,该听听年轻人的意见。”
众人这才想起来,董事长叫他们来的真实目的。九逸虽然是个上市企业,但十几年如一日的管理方式,导致高震泽这个人对企业的影响非常大。随着高震泽年纪渐长,股东们对于股价稳定性的担忧日趋上升,希望他能交出权柄降低风险。而不愿放权的高震泽,便提出了培养“接班人”这样折中的办法。
朱琳娜完全是凑热闹的,她也已经进入九逸工作,此次是为了露个脸。见爸爸这么说了,作为女儿自然要捧场,率先走上了讲演台。
“各位叔叔伯伯阿姨,各位领导,早上好。”朱小姐是海外名校毕业的高材生,从小家境优渥,气质谈吐无可挑剔。
背后堪比影院巨幕的投影,放出了制作精美的幻灯片,朱小姐手中拿着遥控激光笔,详细介绍她的企划方案。这企划,当然是跟今天要讨论的跑车项目有关。
“我在大学的专业是营销学,目前在公司的销售部门,所以就做了一份行销企划。不成熟的地方,还请多包含。”说是这么说,朱琳娜展现出的内容可一点也不青涩,对于销售方面有颇为独到的见解。
“在营销方面,有个经典的说法,叫做‘没有不好卖的产品,只有不努力的销售员’。对于快消品来说,确实适用这种说法,但对于大型的、昂贵的商品来说,并不是一个销售员的努力就可以扭转大局的,”屏幕显示出了销售部门所做的消费者心理预期调查结果,“我们首先要明白,跑车的定位是高端消费,而九逸目前的市场印象是经济型车辆,这就是销售业绩不好的真正原因……”
翟辰听得直点头,觉得很有道理:“一会儿她讲完你就上去吧,不然词儿都让人说没了。”颠来倒去就这么点东西,说的越晚越吃亏。
“不着急,”高雨笙不以为然,记下了重点词便又拿起了小纸条,“我们再玩一局。”
翟辰:“……”
好在不是所有人都像高雨笙这样不按常理出牌的,起码高牧笛先生就跟翟辰一样的想法。在朱琳娜结束讲演之后,迅速窜上了台。
“你弟弟可真够积极的,”朱小姐讲完了,很是轻松,又忍不住跟高雨笙说话,“他刚上大学吧,会做企划案?”
“只要想做,人的潜力是无穷的。”高雨笙意味深长地说。
赵子安做事,是无比妥帖的。不仅给做了完美的企划案,还做了配套的PPT,一站式服务绝对值得五星好评。他是做金融行业的,就做了一份与金融业相结合的销售促进企划,角度也很新颖。
“咱们九逸的跑车,我自己开过,性能、外观不输给进口货,价钱还便宜。之所以没人买,就是因为咱们的产品定位问题。想要买国产跑车的,那都是想装……咳,想炫耀又没那么多钱的人。”高牧笛及时隐去了平时说话习惯的脏字,用文明的方式讲解这套方案,屏幕上显示出了一副向上的折线图。
赵子安作为金融业人士,对于跑车销售的突破点,选在了“融资租赁”上。融资租赁,通常发生在特别昂贵的产品身上。比如飞机、轮船,航空公司采用租赁的方式每年定期给制造公司租金,以获得飞机的使用权。
这份企划案的思路是,与金融公司合作,将车“租”给需要的人,按整年出租。每年的租金,大概是车辆总价的三分之一,如果交够五年就可以完全拥有这辆车,如果不想要了下一年就可以不租。
这样思路清奇的售卖方式,倒是引起了董事会的兴趣。坐在中间的高闻筝却是眉头一皱,转头看向后排的高雨笙。
翟辰察觉到了这不甚友好的目光,直接伸手,砍瓜切菜一样斩断了窥探的视线。不让对方看高雨笙的脸,只给她看自己五指张开的大手。
高闻筝瞪他。
翟辰挑眉,拿起桌上的马克笔,在掌心画了个吐舌头的鬼脸。
高闻筝咬牙转回头:“神经病。”
“这个企划案,不是你昨天发给我看的那个吗?”旁边的朱小姐脸色发白,小声问高雨笙。昨天晚上,她突然收到高雨笙的消息,说想跟她交换企划案看看。
本来就对他抱有好感,这样的行为在她看来完全是借机搭讪,在率先收到高雨笙的企划案后,欣然同意了。现在这份企划案出现在高家小儿子的手里,如果高雨笙怀疑是她泄露了怎么办?
高雨笙沉默了片刻:“我知道不是你做的。”
“可是……”
“算了,他毕竟是我弟弟,一份企划案而已。还请朱小姐,不要告诉别人。”高雨笙垂目,遮住眼中的思绪。
翟辰听着自家坏小孩忽悠人,嘴角微抽,默默低头继续挖矿。
高牧笛讲完,有一位董事突然鼓起了掌:“小笛还没毕业吧,能做出这种企划案,真是了不起。”
“是啊,虽然还有不完善的地方,但是他才十九岁。我十九岁的时候,还在给人家送水做苦力呢。”另一位董事笑着附和。
高震泽也有些意外,满意地点点头。这个小儿子,最近是出息了。
朱小姐愤愤不平地“哼”了一声。
高闻筝站起身,看向坐着不动的高雨笙,微微勾唇:“小笛讲完了,雨笙?”
“你先吧,我还没准备好。”高雨笙面无表情地说。
翟辰依稀听到了一声嗤笑,就见那高傲的女人取下纱帽,昂首挺胸地走上台,单手握着手杖站定,特意看了自己父亲一眼。她的两个助理,抱着一摞打印好的企划案过来,给每位董事发一份。这样专业的姿态,是前面两个小年轻尚不能及的。
高闻筝是运营总监,她手里有生产经营的第一手资料,给出的企划案比前两个要实际的多。有数据,有成本分析,有市场规划。厚厚一沓,颇有诚意。
“产品现在已经生产了这么多了,临时改性能或是改销售方案根本来不及,提融资租赁更是可笑。我请问,如果全国都知道你这款跑车是可以融资租赁的,那么想要买跑车炫耀的人开出去不会丢人吗?”冷冽犀利的语言,直接把朱小姐和高牧笛之前的言论推翻。
朱琳娜的脸色不大好,那边高牧笛就更好不到哪里去了。高闻筝的这份企划案,处处都在针对他的“融资租赁企划”。
“你姐姐怎么好像看过弟弟的企划案一样?”翟辰用手背拍拍高雨笙,狐疑地瞧他。
高雨笙面无表情地歪了歪头,呆滞又无辜。
“现在要做的是减缓生产,这个车做限量发售、炒高价,以抬高商品价格。不然,做第二代跑车的时候,就卖不出去了。”
高闻筝的理论,显然更容易得到董事会的认可。毕竟她有数据支撑,而且给出的方案切实可行。第一排的董事都听得很是认真,时不时地点头。
“老高,你这个闺女很能干啊。”朱董事笑眯眯地对高震泽说。
高震泽不言语。
高闻筝冷笑,走下台坐到了高震泽的身后,对朱董事说:“爸爸最期待的肯定是雨笙,毕竟都是自己做公司的人了。”
“哈哈。”朱董事没接这话。
不仅高震泽期待,其他董事也相当期待。高家这三姐弟,在外人看来,最有出息的自然是高雨笙。年纪轻轻就自己白手起家创办了公司,还做得风生水起,家喻户晓。不管在老一辈还是新一代眼里,那都是天之骄子。
高雨笙不紧不慢地起身,一边走一边扣上衬衫袖口。两手空空地站在台上,没有资料册子也没有投影,只那么青松玉树地往讲台的黄金分割点一站,整个会场的焦点变便都汇聚到他的身上。
“老实说,我没有做企划案。”备受期待的高总,开口就是这么一句。
台下顿时骚动起来,高震泽的脸骤然黑了。
翟辰也是一头雾水,没有做?那这小子熬了半夜是在打游戏吗?
高雨笙面不改色地等骚动稍停,才用悦耳稳定极具说服力的语气,不徐不疾地继续说:“企划案是要有足够的数据支撑、详尽的市场调研才能做出来的,一周时间赶工的东西不叫企划案,至多算是个项目策划。”
第73章 洋娃娃(42)
“嘶——”底下响起一片的抽气声, 隔空一巴掌直接扇到了刚才演讲的三位脸上, 甚至连同要求他们比拼企划案的董事们也一起打了。无差别攻击, 面面俱到。
真正的企划案确实不是这么儿戏的,董事们本来只是抱着逢年过节看小辈表演节目的心态听他们讲演,没想到遇到高雨笙这个较真的。
“雨笙自己也是企业总裁, 看问题的角度就是不一样。”朱董事不动声色地夸了一句。
高震泽的脸色稍稍好转,示意众人安静,对台上的高雨笙说:“没做企划案, 那你上去做什么?”
“我并非九逸的员工, 拿不到准确的数据,可参考的都是已公布的资料, 做市场调研也来不及,所以我只能谈谈对这个项目的看法。”高雨笙接过秘书递来的遥控器, 直接将大屏幕调换成了刚才朱小姐的PPT界面,翻到了市场数据那一栏。
“董事长, 连自家儿子都不给看内部数据吗?”一名董事笑着问高震泽。
高雨笙这番话,间接表明了九逸数据的保密性有多么好,连高震泽的儿子都拿不到。这马屁拍得刚刚好, 高震泽脸上露出点笑模样:“本来就是看他们各自本事, 我不会多说一句话。”
但高闻筝的脸色就不大好看了:“他这是在讽刺我靠数据占上风?既然说了要做,企划部没有把能用的资料给他吗?”旁边的助理缩着脑袋不敢吭声,坐在她前排的高震泽回头瞪她。朱董事只是笑,假装没听见。
翟辰悄悄挪到了前排,方便保护自家小朋友。被迫将这边这些人的话听得清清楚楚, 不由得皱眉,这有钱人家的日子可真不好过。
他和方初阳,就绝对不会为了争家产在爸爸面前明朝暗讽。他俩有什么事都是直接解决,说不明白就打一架。
“朱小姐在销售部门,她给出的市场数据应该是准确的,就姑且当做准确的来说吧,”高雨笙用激光笔指在顾客对九逸的品牌印象上,“有一点她说的没错,现在并不是发售跑车的好时机。当然在我看来,九逸根本就不应该做跑车。”
刚才否定了企划案这个称谓,现在又直接否定了这个项目。台下的人已经不再一惊一乍,而是专心致志地听他接下来说什么。
“跑车,是高端消费人群需要的,目前九逸的产品定位就是国产经济型车辆,并没有得到高端市场的认可。但九逸想要转型,想要寻找突破,这是一个有活力的企业应该有的状态,不应该被否定。”高雨笙并不认为做新项目是个错误的行为,恰好相反,经常做新的尝试才是企业长久存活的关键。
他说话,似乎有一种奇异的魔力,让人不自觉地将所有注意力集中过去。语气、神态、动作,甚至包括他那件星空蓝的衬衫,无处不透着举重若轻的随性。直接将一场企划案比拼变成了艺术演讲。
高屋建瓴,水平不同。
“你们想做跑车,说到底是想做高附加值的产品,不愿意再做廉价工厂。但高附加值的产品是要时间和口碑积累的,需要很高的市场认可度,而九逸这个品牌救不起来。”
打从一开始,这个牌子就没有高端的可能。最开始假装进口车,红火了一阵子被揭穿,就破罐子破摔直接走上了廉价国产车的道路。
“能够瞒天过海,外国人也觉得这是德国制造的车,足以说明九逸的技术过硬。但是你们没有抓住这个宣传的黄金机会,很快回归了国产市场,造廉价车。品牌一旦低俗下去,就不可能再回到高端市场。”
高雨笙字字句句都在讽刺,嘲笑他们这群老家伙当年的愚蠢,刺耳又扎心,偏叫人不得不听下去。
有一位董事插言,口气不大好:“你说的这些我们当然知道。九逸的核心技术,有一项特别厉害的地方,它与美国航天飞机的某个动力技术是一样的,所以省油且加速快。但是,这个点因为历史原因不能宣传,能拿得出手的都毫无亮点。”
“秦伯伯就是当年负责公关危机的人,你还小不懂那时候的形势,不要乱说。”高闻筝跟着说,试图打乱高雨笙的讲话节奏。
“不能回到高端市场,所以呢?”席间突然冒出一道声音,跳过两人的质问,回归高雨笙刚才说话的地方。
坐在第一排的人们没注意是谁说的话,高雨笙抬眼看向一本正经举手发言的翟辰,嘴角微不可查地上扬:“现在要走高端路线,只有一个办法,从零开始。”
将鼠标调换成彩笔模式,直接在高家姐姐的PPT界面上画了个零蛋。
高闻筝咬紧了牙,那边直接被忽略的高牧笛更是不爽。这人把另外两个的企划案都提了一下,他那份PPT则根本就没打开,这是瞧不起谁?
“什么是从零开始?”高震泽可不知道背后的儿女都在磨牙,满眼兴味地问台上的人,鼓励他继续说下去。
“另外创造一个品牌,让人们觉得跟九逸没有任何关系。”高雨笙将遥控器扔到一边,在台上走动了两步,直接关掉投影界面,让所有人的注意力都集中到自己身上来。
“就好比雷克萨斯属于丰田,迈巴赫属于奔驰,玛莎拉蒂和道奇是一个母公司,九逸完全可以做一个法拉利,关键在于你们需要一个高端的壳子。”
转型,并不是要舍弃原有的长处。九逸能长久地生存下来,靠的就是廉价、经济、省油这样的特点,在国内外的认可度都很高。这些是企业目前的根基,不可以动摇。
另外开辟一个子品牌,既可以保存现有的市场,又可以满足高端客户的心理。许多大品牌旗下,都有档次不同的子品牌,将客户群分开,这是世界范围内都普遍接受的。
而保持当年“小作坊”管理模式的董事会,思想僵化,完全没有想到这茬。众人顿时有一种醍醐灌顶的感觉,一时间没人说话了。
“好!”翟辰突然叫了一声好,大力鼓掌。小朋友发表了精彩的课堂演讲,同学们就应该给予积极的回应。
回过神来的董事们也跟着鼓起了掌,朱董事感慨:“英雄出少年,咱们老咯。”
高震泽听了这话,甚是高兴,面上还保持着严肃的模样,眼中的得意却怎么都遮不住:“臭小子,看来在外面没有瞎胡混。”
“董事长也太谦虚了,雨笙那个标点地图我都在用呢。”
“据说都跟公安系统合作了。”
高闻筝攥紧了手杖的握把,脸色非常难看。
这就是她一直支持父亲把高雨笙叫回九逸做事的原因,如果同样在九逸,她的资历深,定然比高雨笙耀眼。而把高雨笙放任在外,天宽地阔,他做出的任何成就都像在广场上放烟花,谁都能看到。
“总监,您要不要上去补充?”助理战战兢兢地小声问。
“补充什么补充,已经输了,没有任何挽回的余地!”前面的讨论正热火朝天,董事们没有注意她可以压低的声音,不过跟她坐在一排只隔了个走廊的翟辰,倒是听得一清二楚。