《大腕的葬礼》虽说花了一千万做宣传，但效果不如人意。

　　如果按照好莱坞这种针对不同观众群体，有目标性的宣传，不仅能够省钱，还能达到最大的宣传效果。

　　国内的电影产业还处在粗放型的发展模式，好莱坞则是集约型管理，用最小的成本获得最大的投资回报。

　　好梦公司要从粗放型向集约型转变，《卧虎藏龙》的宣传就是一次尝试。

第五百八十八章 输出

　　这一天，林子轩来到了华国文化部。

　　慕致远事先和他提过，是关于《小雪的大冒险》在国外的出版事宜，文化部门需要了解情况，是好事儿。

　　自从二月份《小雪的大冒险》在其他国家出版后，销量虽然没有英国好，却也不算差，在美国、法国和意大利都登上了畅销书排行榜。

　　这个故事的背景是在英国，自然更受英国读者的欢迎。

　　林子轩在欧洲有一定的名气，法国和意大利的读者认可他的作品。

　　美国和英国同属英语系国家，美国的出版社善于宣传，《小雪的大冒险》甚至登上了《纽约时报》畅销书排行榜的第五名。

　　换句话说，这个系列的小说有了在全球畅销的潜力。

　　负责接待林子轩的是一位主管出版工作的副局长，这种场合不需要慕致远出面，厅局级干部就足够了。

　　这位副局长和林子轩谈了半个小时。

　　林子轩提前做了准备，详细的讲了后续的写作计划，以及准备和好莱坞电影公司合作拍电影的事情。

　　目前已经接触了几家电影公司，正在洽谈之中。

　　这次约谈只是走个过场，记录备案，文化部门做了深入的调查，手里掌握着详实的数据，包括小说在各个国家的销售情况。

　　他们经过分析后才决定约见林子轩。

　　政府部门做事讲究程序，这次会面只是第一个环节，林子轩表达了愿意配合的决心，才能进行下一个环节的操作。

　　这种做法或许效率不高，但较为稳妥。

　　林子轩肯定愿意配合，有国家出面相当于开了外挂，以后《小雪的大冒险》拍成电影在国内上映会一路绿灯。

　　还有建造相关的游乐园，打造一整套的产业链。

　　他要做的是代表华国和其他国家进行文化交流，象征意义更大。

　　那位副局长最后谈到了华国有自己的传统文化，不一定非要用西方的背景，东方也有动人的神话故事。

　　他鼓励林子轩在此基础上创作出东方背景的童话故事。

　　这牵扯到文化输出的问题。

　　《小雪的大冒险》是不错，但用的是魔法背景，华国的传统文化太少了，虽然有利于在西方世界的传播，可总有些遗憾。

　　怎么把华国的文化输出到世界各国，增强华国的影响力，这是一个难题。

　　林子轩答应下来。

　　在这个系列结束后，下个系列会是小雪在东方的大冒险，一个神话版本。

　　故事里会出现龙宫、地府和天上的神仙。

　　他打算用讲童话的形式写作小雪的冒险故事。

　　一旦《小雪的大冒险》的电影火遍全球，小雪这个人物形象会成为一个极具影响力的品牌，那么后续的故事也能引起各国读者的关注。

　　东方的传统文化就这样进入西方世界，被更多的人接受。

　　林子轩稍微透露了这个写作计划，得到了那位副局长的肯定。

　　既然想要获得国家的支持，就要拿出诚意来。

　　再说，这本来就在林子轩的计划之中，只是需要时间好好构思而已。

　　离开文化部，林子轩暂时放下这件事，他要忙着《卧虎藏龙》的宣传工作。

　　那位副局长拿着约谈记录向上面汇报了谈话结果，对林子轩的表现颇为满意。

　　文化部门和外交部门的相关人员开了几次会，做出了最终决定。

　　如果把国家的行政机构比作是一个个齿轮，那么在决定做出之后，这些齿轮就开始缓慢的运转。

　　虽然缓慢，却不会停止。

　　外交部门负责和英国皇室沟通，这需要很长的时间。

　　文化部门将把《小雪的大冒险》推荐为中小学生的课外读物。

　　效率最高的当属工商部门，他们针对《小雪的大冒险》的盗版图书在京城进行了一次大检查，查获了十几万册的盗版图书。

　　一旦政府部门认真起来，就没有办不成的事情。

　　全国各地的盗版商得到内部消息，以后盗版《小雪的大冒险》要小心。

　　林子轩对此乐见其成，他清楚这种做法只能治标，不能治本，不过只要有了开端，以后会越来越好。

　　如果《卧虎藏龙》也能有这种待遇就好了。

　　目前国内的电影很难做到没有盗版，不是说盗版商多么的神通广大，而是监管不严，或者说是内外勾结。

　　一部电影想在全国上映需要把影片的拷贝送到各地的电影院。

　　华影集团负责制作电影拷贝，并派人把拷贝送到院线。

　　拷贝的数量由院线的排片量决定，比如林晓玲的《回家》在京城只有两个拷贝，《大腕的葬礼》在京城有三十个拷贝。

　　当拷贝进入电影院后，存在着监管漏洞。

　　华影集团不可能专门派人盯着拷贝，全国数百家电影院，每家电影院安排一个人，那人工成本就太大了。

　　好梦公司同样没有能力这么做。

　　盗版商往往和电影院勾结，用低价拿到拷贝，制作成盗版光盘向外销售。

　　像《卧虎藏龙》这样的大片，一个拷贝至少要十万以上，普通的电影也就两三万块钱，电影院为了谋取私利，和盗版商狼狈为奸。

　　当然，大城市的电影院很少这么做，他们管理严格，收入不错，没必要冒险。

　　二三线城市的电影院最容易出问题，盗版商盯着的就是那些影院。

　　再说，大城市的电影院不允许观众带着摄影机进场，二三线城市的电影院就不会管这些，是盗版的滋生地。

　　为了防盗版，电影公司会采取首轮放映的方式。

　　首轮放映只在大城市进行，一般是五到七天，电影公司会派专人护送拷贝，就在电影院盯着拷贝的动向。

　　这段时间很少出现盗版，到了第二轮放映，院线规模扩大，盗版才会出现。

　　华影集团真想查的话肯定能查的出来，但牵扯到利益链条，谁也不愿意去碰，盗版就这样成为了一种常态。

　　想要彻底防盗版，就要花费大量的人力物力跟踪每一张拷贝，在电影院门口进行严格的检查，不允许观众携带任何的摄像装备。

　　林子轩准备在《卧虎藏龙》上映期间尝试这种措施，至少要保证十天内市面上没有盗版光盘出现。

第五百八十九章 招标

　　《华国之声》第二季的招标会在京城举行。

　　招标的内容只有两个，一个是节目的冠名权，一个是电视的播放权。

　　前者采用的是明标，后者则是暗标。

　　明标是指通过现场拍卖的方式选择出价最高的一方。

　　暗标不进行现场拍卖，电视台把播放权的价格以及合作方式做成计划书，由姗姗文化决定和哪家电视台合作。

　　因为电视台不仅想拿到节目的播放权，还想参与到节目的制作之中。

　　这就不能用价格高低来判定了。

　　如果一家电视台出价很高，但附加条件太多，影响到姗姗文化对节目的掌控，那肯定不会选择和他们合作。

　　事先把条件讲清楚，写进合同里，省得后续出现纠纷。

　　招标会的重头戏是冠名权的争夺，国内十几家资金雄厚的厂商对《华国之声》第二季的冠名权很有兴趣。

　　一旦获得节目的冠名权，接下来的半年内凡是和《华国之声》相关的活动，都会出现冠名厂商的广告。

　　最终，一家来自粤省的电子企业用四千五百万的价格拿下了冠名权。

　　这个冠名费在国内并不算高，这方面华国电视台才是领跑者。

　　自从九四年华国电视台举行广告招标会以来，广告冠名的费用就屡创新高，每年出价最高的企业被称为标王。

　　九五年到九七年的标王都是酒厂，九七年的标王出价高达三亿两千万。

　　为了在华国电视台打个广告，花了三个亿，这才叫真的不差钱。

　　“标王”这个头衔本身就具有广告效应，本来不出名的品牌通过媒体的报道就这么红遍了全国。

　　不过钱花的值不值只有企业自己心里最清楚。

　　社会上对标王这种现象褒贬不一。

　　刚开始大家认为这是市场经济的表现，企业不能光是埋头生产产品，也要注重宣传和市场，标王的出现证明企业走向了市场。

　　然而，当出现高达三亿元的标王时，有媒体进行了反思。

　　企业真的有必要花三个亿打广告么，一家酒厂的年产值是多少，这么盲目的投入广告，能收回成本么？

　　标王不是企业家炫富的头衔，企业应该量力而行，适可而止。

　　华国电视台随后虽然刻意模糊了标王的概念，但媒体和大众习惯了这种称谓。

　　九八和九九年的标王是两家生产VCD的厂商，费用分别是两亿和一亿六千万。

　　华国电视台每年百分之七十以上的收入都来自于广告招标。

　　最具价值的是每晚七点半《华国新闻》后的广告时段和春节晚会的广告套餐，需要上亿的广告费才能拿下。